Что такое brat summer: разбираем неожиданный тренд лета-2024
Соцсети
Неумолимо двигающееся в сторону сентября лето выдалось жарким и традиционно зеленым, с яркой нотой кислотно-лаймового колера. Цветовой акцент добавил альбом Brat, выпущенный британской поп-звездой Charli XCX в начале июня. Бодрая маркетинговая стратегия, сопутствующая релизу, превратила лето-2024 в Brat Summer, хотели вы этого или нет.
Альбом у Чарли Экс-Си-Экс получился феноменально успешным, с размаху заняв второе место в британском альбомном чарте и третье в американском чарте Billboard. Спрос на сборник взлетел к началу августа, когда певица в коллаборации с коллегой Билли Айлиш выпустила видеоролик Guess на ремикс одноименного хита из дополненной версии альбома Brat and it’s the same but there’s three more songs so it’s not («Brat и это то же самое, но еще три песни, поэтому не то»).
1/2:
Соцсети
Слово brat с английского можно перевести как «сорванец» или «мерзавец» — неоднозначная характеристика для фэшн-стиля. Brat-девушка — категория самоопределяющаяся. Она такая, какой хочет быть, и ей пофиг, что вы об этом думаете. Brat Summer — воплощение женских противоречий, выпущенных на волю: «Я веселюсь, и мне все равно, если я кого-то этим раздражаю».
Простота и безыскусность — еще два атрибута, без которых не вписаться в Brat Summer. Обложка альбома Charli XCX задает не только цвет, но и шрифтовой ориентир в формате «не парься». Надевай, что хочешь, не переживай из-за маникюра и чистоты шевелюры. Ты — такая как есть, и нет причин выглядеть иначе, чтобы кому-то нравиться. Но brat-философия — это не только имидж, тут есть где покопаться психологам.
У brat-девушки нет фиксированной эстетики, потому что она убеждена, что ее внешний вид не вступает в статичные отношения с миром, жаждущим контролировать ее волю к самоопределению. Brat girl — это не девочка-барби и не pick-me girl, озабоченная убеждением парней в том, что она лучше соперниц. Она желает быть милой, когда ей угодно, и отвратительной, когда захочет, воплощая ту часть себя, которая ей нравится сегодня.
В то же время, разбирая brat-манеру одеваться, нельзя сказать, что эта взбалмошная девица готова носить буквально все. Она сторонится «чистенькой женственности», в этом ее заявка на феминизм, на который ей, впрочем, тоже глубоко наплевать. Ее стиль — не реплика гранжа и не попытка выглядеть незаметно, а, по сути, отказ от рафинированных идеалов девичьих соцсетей и ориентированной на мужчин сексуальности. В чем brat girl абсолютно уверена, так это в том, что она не хочет быть ничьим идеалом.
1/9:
Соцсети
Свою роль в феномене Brat Summer играет и экономический фактор: быть clean girl в стиле икон соцсетей — это дорого. Они подсели на сверхпотребление, носят сплошь бренды, ходят к модным косметологам, не пропускают уроки пилатеса, ведут дневники эмоций и тратят дикие суммы на аутфиты. Brat girl носит одно и то же платье неделями и хвастается тем, что не принимает душ. Можно сказать, что это экологично, но суть не в этом. Просто она понимает, что мир катится к чертям, и климат — часть общей картины, но она живет и получает от этого удовольствие. Ее гедонизм вызывающе нерасточителен и оттого не менее приятен.
«Альбом Brat получился исповедальным и в то же время очень дерзким, похожим на переписку с друзьями в мессенджере», — комментирует релиз музыкальный редактор Rolling Stones. Дерзкий — ключевая характеристика эстетики Brat Summer, распространившейся по миру со скоростью ярко-зеленого плюща. По словам Чарли Экс-Си-Экс, описывающей грамотно срежиссированный хайп вокруг ее альбома, у brat-девушки нет сумочки, но в наличии «мятая пачка сигарет, зажигалка Bic и белый топ на бретельках без лифчика». Вот такое суровое лето.
«Girl, it’s so confusing sometimes to be a girl», — жалуется Чарли в одной из песен своего альбома. Girl, we feel you, быть девушкой — миссия крайне запутанная, и новые тренды, даже самые раскованные, не делают ее легче.